Les différents types d’influenceurs :
- Les méga-influenceurs : ils ont généralement plus d’un million de followers sur les réseaux et sont, souvent des stars ou des influenceurs de longue date. Leur taux d’engagement est certe faible mais leur portée est énorme ;
- Les macro-influenceurs : avec en moyenne entre 100 000 et 1 000 000 de followers sur leurs réseaux sociaux, ils ont généralement un taux d’engagement très intéressant, souvent le double des méga influenceurs et offrent un ROI sur le budget investi très intéressant ;
- Les micro-influenceurs : les micro influenceurs sont souvent définis comme des influenceurs avec entre 10 000 et 100 000 followers. Leur taux d’engagement est encore une fois nettement plus important que sur les mega influenceurs mais leur portée est aussi nettement moindre, ils conviennent surtout à des marques avec un budget moindre en influence marketing ;
- Les nano-influenceurs : souvent délaissés par les grandes marques, les nano influenceurs comptent généralement moins de 10 000 followers et ont un taux d’engagement et de conversion très important. Leur inconvénient reste leur portée et le fait qu’il faille multiplier les partenariats pour assurer une réelle visibilité à l’échelle nationale, ce qui peut vite être très chronophage…
On parle souvent de micros et nano influenceurs, mais connais-tu aussi les macros et méga influenceurs ? Si tu t’intéresses à minima à l’influence marketing, il y a de grandes chances que ces termes te soient déjà très familiers. Voici une courte présentation de ce type d’influenceurs et de leurs intérêts concrets pour les marques, qui peuvent s’offrir leurs services d’influence marketing premium.
Les différents types d’influenceurs :
- Les méga-influenceurs : ils ont généralement plus d’un million de followers sur les réseaux et sont, souvent des stars ou des influenceurs de longue date. Leur taux d’engagement est certe faible mais leur portée est énorme ;
- Les macro-influenceurs : avec en moyenne entre 100 000 et 1 000 000 de followers sur leurs réseaux sociaux, ils ont généralement un taux d’engagement très intéressant, souvent le double des méga influenceurs et offrent un ROI sur le budget investi très intéressant ;
- Les micro-influenceurs : les micro influenceurs sont souvent définis comme des influenceurs avec entre 10 000 et 100 000 followers. Leur taux d’engagement est encore une fois nettement plus important que sur les mega influenceurs mais leur portée est aussi nettement moindre, ils conviennent surtout à des marques avec un budget moindre en influence marketing ;
- Les nano-influenceurs : souvent délaissés par les grandes marques, les nano influenceurs comptent généralement moins de 10 000 followers et ont un taux d’engagement et de conversion très important. Leur inconvénient reste leur portée et le fait qu’il faille multiplier les partenariats pour assurer une réelle visibilité à l’échelle nationale, ce qui peut vite être très chronophage…
3 raisons de capitaliser sur des macros et méga influenceurs
- 1- Un impact fort en terme de notoriété de marque et crédibilité. Si une célébrité parle de ta marque ou de ton produit, la crédibilité ainsi que ta notoriété n’en sera que renforcée. De plus, tu maximises tes chances d’être relayé ensuite gratuitement par de plus petits influenceurs et magazines qui auront découvert ta marque ou tes produits via ces « influenceurs stars ».
- 2- Un engagement fort avec peu de partenariats. L’intérêt principal des mega et macros influenceurs est qu’il ne faut pas réaliser 50 partenariats pour que les résultats soient visibles et mesurables, une dizaine de partenariats ou même mois, permettra souvent, si ton budget te le permets, de toucher des millions de cibles potentielles et de générer des centaines de ventes.
- 3- Un taux de transformation moyen, mais un bouche à oreille potentiel très important. Certes, les mega et macros influenceurs ne sont pas les influenceurs les plus proches de leurs communautés et ceux qui te permettront de cibler le meilleur taux de conversion, mais sur le volume et la visibilité globale générée, tu t’y retrouveras souvent. Il y a quelques années, Rihanna avait porté une robe d’une créatrice de mode Chinoise très peu connue en occident, cette simple publication avait générée des centaines d’articles de presse de renom et la notoriété de cette créatrice avait été décuplée de manière colossale.
