Il s’agit de savoir comment et pourquoi vos utilisateurs recherchent. Quelles réponses, informations, contenus et même expériences recherchent-ils ? Améliorer la valeur sémantique d’un site Web nécessite une attention constante – il n’y a pas de moyen facile de le faire.

• Écrire pour les internautes, pas pour les moteurs de recherche

Cela signifie développer un contenu concis et pertinent écrit dans des phrases faciles à comprendre.
L’inclusion de puces et de listes permet aux utilisateurs de parcourir et de trouver facilement les informations dont ils ont besoin.
Enfin, écrivez naturellement  !

• Mettre en place des liens internes contextuels sur votre site web.

Les liens internes ne se limitent pas à créer des chemins de clic logiques pour que les utilisateurs pointent vers des sujets connexes. D’un point de vue stratégique, les liens internes créent une carte riche en données et bien structurée de contenu pertinent autour d’un sujet central ou d’un terme de recherche. Ce n’est qu’un pas vers une stratégie de recherche sémantique.

• Optimisez le contenu pour les sujets plutôt que pour les mots-clés.

Une stratégie consiste à créer des groupes de contenu précieux autour de sujets avancés. Par exemple, un ensemble de sujets entourant le référencement naturel peut inclure des sous-thèmes dédiés au référencement technique, au référencement sur la page ou aux backlinks. En créant et en optimisant des groupes de sujets, vous pouvez naturellement lier des mots clés à courte et à longue traîne, ce qui permet d’obtenir des classements plus élevés.

• Utilisez des données structurées (là où cela a du sens).

L’utilisation de produits, de questions, d’articles, de classements ou de commentaires peut aider les robots à trouver et à comprendre votre page plus facilement, ce qui est apprécié des moteurs de recherche, en particulier pour les extraits enrichis.

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• Les méga-influenceurs : ils ont généralement plus d’un million de followers sur les réseaux et sont, souvent des stars ou des influenceurs de longue date. Leur taux d’engagement est certe faible mais leur portée est énorme ;
• Les macro-influenceurs : avec en moyenne entre 100 000 et 1 000 000 de followers sur leurs réseaux sociaux, ils ont généralement un taux d’engagement très intéressant, souvent le double des méga influenceurs et offrent un ROI sur le budget investi très intéressant ;
• Les micro-influenceurs : les micro influenceurs sont souvent définis comme des influenceurs avec entre 10 000 et 100 000 followers. Leur taux d’engagement est encore une fois nettement plus important que sur les mega influenceurs mais leur portée est aussi nettement moindre, ils conviennent surtout à des marques avec un budget moindre en influence marketing ;
• Les nano-influenceurs : souvent délaissés par les grandes marques, les nano influenceurs comptent généralement moins de 10 000 followers et ont un taux d’engagement et de conversion très important. Leur inconvénient reste leur portée et le fait qu’il faille multiplier les partenariats pour assurer une réelle visibilité à l’échelle nationale, ce qui peut vite être très chronophage…

Les différents types d’influenceurs :

• Les méga-influenceurs : ils ont généralement plus d’un million de followers sur les réseaux et sont, souvent des stars ou des influenceurs de longue date. Leur taux d’engagement est certe faible mais leur portée est énorme ;
• Les macro-influenceurs : avec en moyenne entre 100 000 et 1 000 000 de followers sur leurs réseaux sociaux, ils ont généralement un taux d’engagement très intéressant, souvent le double des méga influenceurs et offrent un ROI sur le budget investi très intéressant ;
• Les micro-influenceurs : les micro influenceurs sont souvent définis comme des influenceurs avec entre 10 000 et 100 000 followers. Leur taux d’engagement est encore une fois nettement plus important que sur les mega influenceurs mais leur portée est aussi nettement moindre, ils conviennent surtout à des marques avec un budget moindre en influence marketing ;
• Les nano-influenceurs : souvent délaissés par les grandes marques, les nano influenceurs comptent généralement moins de 10 000 followers et ont un taux d’engagement et de conversion très important. Leur inconvénient reste leur portée et le fait qu’il faille multiplier les partenariats pour assurer une réelle visibilité à l’échelle nationale, ce qui peut vite être très chronophage…

3 raisons de capitaliser sur des macros et méga influenceurs

• 1- Un impact fort en terme de notoriété de marque et crédibilité. Si une célébrité parle de ta marque ou de ton produit, la crédibilité ainsi que ta notoriété n’en sera que renforcée. De plus, tu maximises tes chances d’être relayé ensuite gratuitement par de plus petits influenceurs et magazines qui auront découvert ta marque ou tes produits via ces « influenceurs stars ».
• 2- Un engagement fort avec peu de partenariats. L’intérêt principal des mega et macros influenceurs est qu’il ne faut pas réaliser 50 partenariats pour que les résultats soient visibles et mesurables, une dizaine de partenariats ou même mois, permettra souvent, si ton budget te le permets, de toucher des millions de cibles potentielles et de générer des centaines de ventes.
• 3- Un taux de transformation moyen, mais un bouche à oreille potentiel très important. Certes, les mega et macros influenceurs ne sont pas les influenceurs les plus proches de leurs communautés et ceux qui te permettront de cibler le meilleur taux de conversion, mais sur le volume et la visibilité globale générée, tu t’y retrouveras souvent. Il y a quelques années, Rihanna avait porté une robe d’une créatrice de mode Chinoise très peu connue en occident, cette simple publication avait générée des centaines d’articles de presse de renom et la notoriété de cette créatrice avait été décuplée de manière colossale.

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